19 de junho de 2010

MP De São Paulo Ajuíza Ação Contra Kellogg's e Nestlé....


Em maio, o Ministério Público do Estado de São Paulo ajuizou uma Ação Civil Pública contra a Nestlé e a Kellogg’s pela comunicação mercadológica adotada pelas empresas na divulgação de cereais matinais. A ação afirma que as empresas desenvolvem comunicação mercadológica dirigida ao público infantil, utilizando imagens de personagens próprios desse universo tanto na publicidade quanto nas embalagens dos seus produtos.
Outra questão apresentada pelo MP é a venda casada de produtos com brindes, de modo a fazer com que o convite a consumir os produtos se apresente no imaginário infantil como um convite à brincadeira. A ação ainda ressalta que há oferta de jogos infantis nos sites desenvolvidos pelas empresas especialmente para esse fim.
A Nestlé e a Kellogg’s são signatárias do acordo de autorregulamentação brasileiro firmado em 2009 por 22 empresas da indústria de alimentos e bebidas. O compromisso foi feito no sentido de restringir a publicidade voltada ao público infantil.
Leia o compromisso firmado em 2009 por 22 empresas do setor de alimentos